由 admin 10月1日，曼卡龙珠宝集团旗下高端子品牌凤华无锡荟聚店正式开业。这也是其江苏首店，标志着凤华首次进入长三角市场，为区域核心商圈注入一股“新式宫廷美学”新风。
凤华定位为“新式宫廷美学原创珠宝”，不做古法黄金的复刻，而是用当代设计语言重新转译宫廷元素。2024年，凤华全国首店落地西安赛格，以“斗拱靛蓝”与“宫墙赭红”铺就的东方美学空间，积累起第一批品牌认知。时隔两年，第二站落子无锡。
选址逻辑：长三角首站为何落地无锡荟聚？
“无锡荟聚是长三角时尚与品质生活的交汇点，我们希望品牌能被真正懂它的人看见，而这里正是最合适的舞台。”
在品牌看来，选址的逻辑从来不只是“人流量大”，而是“人与品牌的匹配度”。作为运营十年、年客流量约1800万人次的无锡荟聚，已是长三角极具影响力的品质消费目的地，其核心客群与凤华聚焦的28—45岁都市女性高度重合，她们认同“传承而不复古”的理念，期待在日常中融入东方美学韵味，注重生活品质，也看重作品的文化内涵与匠心设计。对凤华而言，客流是基础，客群契合则是品牌将第二站落定无锡荟聚的核心考量。
空间设计：一座可以佩戴的东方美学展厅
走进凤华无锡店，第一感受是“克制”。不同于黄金零售常见的高密度柜台与厚重色调，取而代之的，是一座以“斗拱靛蓝”与“宫墙赭红”铺就的东方美学空间——沉稳的青蓝与温暖的赭红相融共生，既承载着东方建筑的雅致风骨，又碰撞出契合当代审美的时尚质感。空间延续西安首店“东方气韵·古法新生”的主线，将同一套美学语言从西安带到了长三角。
布局上，平面以“榫卯”为灵感，运用穿插与中轴对称的建构手法，将东方建筑的结构美学转化为空间秩序。弧形背景墙以穿孔板、透明玻璃与渐变膜三种材质组合，呈现“拉丝工艺”般的编织感；地面提取竹编肌理，以蓝色条砖模拟珠宝工艺中的分割手法，构筑完整的编织纹理。展陈道具同样呼应“榫卯”主题——中岛式、矩阵式、弧形柜及斗拱式展柜，体块连接处采用穿插建构手法处理，与整体空间秩序保持一致。
整个空间没有多余的语言，色彩、材质与光线共同构成了一套完整的体验逻辑。在这里，凤华“新式宫廷美学”不是一句抽象的品牌定位，而是一个可以被感知的立体场域。
品牌理念：让宫廷美学成为日常佩戴的答案
凤华要做的，是把宫廷美学提炼成今天可以日常佩戴的设计语言，让来自博物馆与宫廷文化的灵感，自然走进当代人的穿搭。
其中最见功力的是凤昭系列：它以隋代李静训墓出土的嵌珍珠宝石金项链为灵感，用非遗花丝工艺编织红蓝撞色的千年华美；凤穿牡丹扇项链以宫廷扇面为形，将凤穿牡丹的吉祥纹样凝于颈间；纸鸢系列的“花丝鸳语”则以纸鸢为意象，用花丝勾勒出独属东方的轻盈浪漫；福杏蝶舞系列则以银杏与蝴蝶为元素，寄寓 “幸至福来”——每一件作品，都是“新式宫廷美学”的具象化表达。
2026 年，凤华作品《福杏蝶舞・富贵满堂》获法国设计奖（French Design Awards）金奖。这一作品所属系列也在无锡店同步亮相，让到场顾客可以近距离看到获奖级别的工艺水准。也印证了：当东方美学以当代设计语言重新表达时，它具备被世界看见的能力。
在凤华看来，奖项证明的是设计的高度，而作品真正的生命力在于被真实的佩戴—— 它不该只躺在展柜里，而是出现在通勤的清晨、约会的傍晚、周末的午后，融入一个个真实的日常瞬间。
从西安到无锡，凤华的步伐不算快，却一步步将“新式宫廷美学”从品牌概念带入消费者的真实日常。第二家店的意义，不在于数字的累积，而在于这套东方美学首次在长三角市场落地。
10月1日，凤华无锡荟聚店已在商场2层正式开业。这个秋天，长三角的顾客可以到店，近距离感受这件“可以佩戴的东方美学”。